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中国“切客”盛行LBS市场 巨势井喷促增长

来源:ju111net登录 发布时间 2010-11-11 [ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]

随着移动互联网时代的逐渐到来,L B S(L ocationBasedService,基于地理位置的服务)又开始引发新一轮互联网狂潮。

 

“来,Checkin一下!”如果你在大街上听到这句话,千万不要惊奇,这并不是什么酒店登记,而是现在流行的新名词儿———“切客”。

 

所谓“切客”,乃Checkin(签到)的谐音,是LBS(Lo-cationBasedService,基于地理位置的服务)典型应用。

 

LBS其实早已有之。G oogle最早推出地图和G oogle地球业务,就是最早期的LBS服务。2002年11月,中国移动就首次开通了位置服务,如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“找朋友”等;2003年,中国联通也曾在其C D M A网上推出“定位之星”业务,用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务。但是由于种种原因,整个市场并没有顺利启动,在很长的一段时间内,都未能得到迅速发展。

 

近年来,随着SN S的崛起,智能手机的普及,L B S应用逐渐开始社区化和手机化。2009年3月,美国最大的位置服务商Foursquare上线,现用户已经突破300万。随着3G的商用和移动互联网时代的降临,LBS在中国也一度升温。2010年5月13日,“街旁”上线,上线5个月用户规模即达6万人。今年8月底,盛大游玩网一款基于iPhone的L B S客户端也悄然上线,还有临讯、贝多、玩转四方和冒泡也都推出了成熟的LBS切客产品,门户网站新浪、腾讯和网易正大手笔准备推出LBS切客服务。除此之外,据称中国移动也在布局LBS,八大重点基地中,辽宁移动已经确定为中国移动进军LBS的重要基地。

 

艾媒市场咨询研究数据显示,过去三年,中国L B S个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势,2008年的市场规模为3.35亿元,到了2010年,这一数据改写为9.98亿元。预计到2013年,中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元,在政府与行业应用市场方面“切客”市场规模将超过60亿元。

 

无论是在餐厅、酒吧、商场,还是学校,切客们都可以通过手机“签到(C heck-In)”记录自己的生活,“签到”次数越多,可获得的各类个性化徽章或商家折扣也越多。尽管“奖品”很小,但众多的“切客”们都乐此不疲。

与此同时,这些“切客”们的记录也成为LBS企业重要的盈利来源。每天几点从家里出发,几点去餐饮场所吃饭,常去的是哪几家,下班后直接回家,还是喜欢去娱乐场所……通过获取这些信息,就可以把用户的行为习惯、收入水平、消费习惯都能弄清楚。这些对于商家来说,都是重要的营销数据。而LBS企业通过向商家提供这些数据,很多商家将找上门来进行合作,不但会为这个平台的用户提供特殊优惠,还将支出相应的广告费用。

 

据悉,全球第一家基于位置的移动社区开发商G ypsii在华已经开始与第三方开发商共享广告收益。G ypsii亚太区总裁Jeff表示,在盈利模式上,G ypysii收入分为前向应用收费以及后向广告收费。如果第三方开发商向用户收费,G ypsii会获得小部分分成;更多时候是G ypsii通过在应用中推送广告获得收入。在广告收入中,G ypsii会与开发者分成(一般开发者拿到30%),该比例也会根据开发商的推广力度来适当调整。但目前G ypsii在中国市场尚未达到收支平衡。

 

“基于位置的服务听起来道理很简单,但把它实现有若干个门槛。”移动广告服务商百分通联的执行副总裁夏鸿说,“第一是能不能精准定位,第二是有没有对于特定的一些城市商户的积累,第三则是有没有用户所处当地新闻并且可以实时更新。把这些解决掉,才能真正地做LBS。”

 

但L B S的前景却被无数人看好。9月出刊的美国《连线》杂志评论说“数以百万的人行走在一个这样的移动设备上,它整合了互联网的数据,并能告诉用户附近的人或物……简单的说,位置改变一切!”

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