ju111net登录30周年
ju111net登录

动态信息About the Association

产业第一,服务至上
构建软件产业生态系统引领软件企业发展

Facebook瞄准移动广告服务 成功并非易如反掌

来源:ju111net登录 发布时间 2012-03-27 [ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]

来源:ju111net登录 发布时间:2012年 3月 7日 星期三 11:36

路透巴塞罗那3月2日电(记者 Georgina Prodhan)---Facebook拥有近5亿手机用户,利用客户的忠诚度向优质广告商提供移动市场平台,对其来说看似易如反掌。

然而,问题在於移动广告迄今没有大获成功是有原因的,而且这些问题尚未彻底解决。即使Facebook在移动广告市场取得成功,其他看好这一巨大潜在市场的公司也有可能注资抢入。

Facebook日前宣布推出全新的企业广告服务,将营销信息嵌入用户订阅的新闻服务中,首次在移动设备上实现广告投放。在筹备首次公开募股(IPO)之际,Facebook欲将移动广告打造成为自己的定期收入来源之一。

手机广告市场长期有待开发,Facebook此举有助於广告商进入手机市场,但不太可能拓宽该市场。

尽管广告商需求亟待释放,且消费者在移动设备上所花时间与实际广告费用投入不足反差明显,手机广告业务仍面临巨大障碍。

事实证明,广告商除了通过谷歌(GOOG.O: 行情)搜索,很难攻入移动市场。这可归因于手机屏幕小,缺少出色的手机网站,用户将手机看作比电脑更具私密性的物品,往往抵制手机空间遭入侵。

电信运营商、广告公司和软件公司正在进行各种试验,在不引发客户流失的前提下,根据用户所在位置,寻求发布定制广告的途径,实现利用智能手机销量大涨赚钱的机会。

例如,在英国,包括沃达丰(VOD.L: 行情)在内的三大移动运营商将创建合资企业。他们称,广告商可以推出“一站式商店”,定制可覆盖全国受众的营销活动,并发布优惠券和客户忠诚计划。

他们目前已有7,000万订阅用户,数量超过英国人口总数,因为许多英国人拥有不止一部移动设备。但这一数字与Facebook相形见绌,後者拥有4.25亿常用手机上网用户。

Facebook或能在别人失败的地方取得成功,原因是其广告信息将像新闻一样显示,当用户点击按钮“喜欢”一个品牌,或通过Facebook购买产品,感觉更像是个人推荐,而不是广告。

电子营销公司Upstream总裁Marco Veremis称:“你不能让一个品牌只是自我吹捧。我敢说,他们会谨慎地解决这个问题。”该公司为可口可乐(KO.N: 行情)、雀巢(NESN.VX: 行情)和皇家荷兰/壳牌石油集团(RDSa.L: 行情)开展过移动营销活动。

**令人厌烦的移动广告**

世界移动通信大会(GWC)近期在巴塞罗那举行,全球最大独立手机广告联盟InMobi在会上发布研究报告称,消费者查看媒体内容,有四分之一以上时间是通过移动设备,高於电视(22%)。

但在全球每年近5,000亿美元广告费中,仅有约2%投向手机,约40%被电视吸引走了。

甚至苹果(AAPL.O: 行情)这样颇具影响力的公司也很难改变这一状况。

广告公司和移动运营商希望,随着智能手机和平板电脑的快速普及,借助其联网便捷、屏幕更大和数据处理能力更强的优势,移动广告市场将迎来新机遇。

广告公司能发挥更多创意,例如,当用户点击横幅广告,将打开多层视频或互动画面,提供更有趣的体验和浏览监测新方法。

移动广告技术公司Celtra近期为星巴克(SBUX.O: 行情)设计了一项营销活动,用户点击广告,将跳转到可为自己设计杯子的页面,在线画廊将展示最佳作品。

但手机的私人性质是把“双刃剑”。

Upstream上周发布的调查显示,英美绝大多数成年人认为,移动设备上的条幅广告令人厌烦,仅有不到六分之一的移动设备上网用户会点击广告。

**三股力量**

如果将这一问题处理得当,回报将是丰厚的。

谷歌是在线付费搜索广告市场的领跑者。该公司去年10月称,其年度移动广告收入翻了一倍以上,至25亿美元。

消费者一般不会把搜索结果视为广告,而许多用户通过谷歌地图等服务,在移动设备分享其位置,实际上也帮助广告商获得了更多目标结果。

Twitter本周也扩充了移动广告服务,有望凭借与Facebook一样的原因,在移动广告市场获得成功,因为许多人将Tweets视作新闻。

商业情报公司MicroStrategy社交网商务负责人Karl-Heinz Land称:“社交、移动和本土化——这三股力量将创造完美浪潮。Facebook对此驾轻就熟。”(完)

首页>动态信息 >行业动态 >阅读正文

协会会员QQ群


一群:80403797

二群:11745810

三群:79142938(已满)

四群:77395399(已满)


注:

1. 会员群仅限会员企业工作人员加入

2. 加群请备注:姓名+公司